BMW China responde a los rumores de guerra de precios: no se realizan ajustes a los precios minoristas sugeridos
Recientemente circularon rumores de que BMW decidió bajar los precios de ciertos modelos en el mercado chino. Algunos creen que factores como las recientes fluctuaciones en las ventas, las presiones del mercado y la intensa competencia han llevado a BMW a volver a entrar en una "guerra de precios". El 24 de septiembre, un representante de BMW China respondió a los periodistas afirmando que en 2024, la competencia en el mercado automotriz chino se está intensificando y casi todas las marcas enfrentan desafíos similares. Sin embargo, BMW no ha realizado ningún ajuste en sus precios de venta sugeridos recientemente. Los distribuidores autorizados son libres de fijar precios minoristas en función de las condiciones del mercado, y el precio final de la transacción depende de las circunstancias específicas de la transacción.
Anteriormente, investigaciones de los medios revelaron que algunos concesionarios de BMW en Beijing habían bajado los precios de modelos eléctricos populares como el i7, así como los BMW Serie 3 y Serie 5, siendo algunas reducciones de precios bastante significativas. Los analistas sugieren que estos recortes de precios están claramente destinados a impulsar las ventas antes de fin de año para compensar las pérdidas anteriores, lo que indica un posible regreso a la guerra de precios para BMW.
En respuesta a la situación, los periodistas entrevistaron a varios concesionarios de BMW y algunos miembros del personal indicaron que necesitaban aumentar las ventas antes de fin de mes debido a la importante presión sobre los objetivos de ventas. Señalaron que los recientes recortes de precios son más agresivos que los observados en los últimos dos meses, pero volver a los precios observados en junio sería un desafío.
BMW ya ha logrado aumentar sus ventas mediante guerras de precios, pero esto ha perjudicado sus márgenes de beneficio. En julio, BMW China anunció su retirada de la guerra de precios. Gao Xiang, presidente y director ejecutivo de BMW Group Greater China, afirmó que las guerras de precios son insostenibles tanto para los fabricantes como para los distribuidores y el mercado.